Puheenaihe

Perinteikkään kaupan lopetusilmoitus tukki yrittäjän puhelimen ja sähköpostin – "Olen valtavan liikuttunut kaikesta empatiasta"

TAKKIKAUPPA   Vuokrankorotus on yksi syy vuodesta 1952 Forumissa olleen naistentakkiliike Ajattaren sulkemiseen.

– Olemme vuosikymmeniä olleet mukana suomalaisten naisten elämässä siitä alkaen, kun naiset olivat vielä kotiäitejä, sanoo vuonna 1952 Forumiin perustetun Ajattaren toimitusjohtaja Sari Ihatsu.

Sanna Jompero

Sen jälkeen, kun Forumissa 66 vuotta sijainnut takkiliike Ajatar julkisti lopettavansa, tapahtui jotain odottamatonta.

Toimitusjohtaja Sari Ihatsun puhelin alkoi soida taukoamatta, sähköposti tukkeutui viesteistä ja yrityksen nettisivut kaatuivat. Ihmiset toivat liikkeeseen kukkia ja leipomuksia.

– Tuntuu kuin tämä olisi jokin kansanliike. Olen ollut valtava liikuttunut kaikesta empatiasta, jota olemme saaneet sekä kanta-asiakkailtamme että ihmisiltä, jotka eivät ole koskaan edes käyneet liikkeessämme.

Alennusmyyntien alettua liikkeessä viime viikolla ihmisiä on suorastaan rynninyt ovista sisään.

Ei ihme, että tieto legendaarisen takkiliikkeen lopettamisesta aiheutti ihmisissä tunteita. Vuonna 1972 ensikertaa julkaistusta Ajattaren tv-mainoksesta, jossa kerrottiin, että Ajatar on Forumissa ja Mannerheimintiellä, tuli monille vuosikymmenien korvamato.

Vuosien varrella tunnetut vaateliikkeet, kuten Pukeva ja Kuusinen, ovat yksi toisensa jälkeen sulkeneet ovensa. Myös moni pitkäikäinen yritys on muuttanut konseptiaan ja etsinyt sopivaa markkinarakoa selviytyäkseen kovenevassa kilpailussa halpavaateketjujen kanssa.

– Multibränd-vähittäisliikkeet ovat tällä hetkellä valtavassa puristuksessa, Ihatsu toteaa.

Tällaisia ovat muun muassa Stockmann.

Rakennemuutos alkoi Ihatsun mukaan kymmenisen vuotta sitten, jolloin perinteisemmät vaateliikkeet alkoivat joutua entistä ahtaammalle.

Ajattaren sulkemiseen vaikuttaa Ihatsun mukaan moni asia: halpaketjut, ilmastonmuutos, venäläisturistien vähentyminen. Viimeinen niitti liikkeen alasajoon oli kuitenkin vuokrankorotus sekä muut vuokraehtoihin liittyvät seikat, joista ei vuokranantajan kanssa päästy yhteisymmärrykseen.

– Ilman vuokrankorotusta emme olisi lopettaneet, toteaa Ihatsu, jonka mukaan korotus oli "merkittävä".

Perheyhtiötä vuodesta 1991 asti johtanut Ihatsu sanoo, ettei ole katkera, mutta pohtii lopettamista haikein mielin.

– Maailma muuttuu. Ajatar, Forum ja takit kuuluvat yhteen. Tämä tarina on nyt loppu. Meillä on ollut hienoja vuosia. Olemme pystyneet luomaan brändin, joka on vetovoimainen.

Liikkeessä vuosikymmeniä asioinut Marika Lamminen pillahtaa itkuun puhuessaan luottokaupastaan.

– Olen ollut suoraan sanoen kauhuissani. En voi edes kuvitella, että ostaisin takkini jostain muualta.

Myös 1970-luvulta asti asioinut Mirja Tenhu on tullut liikkeeseen ja harmissaan sen sulkemisesta.

– Olen ihmetellyt, että tämä on ollut pystyssä näinkin kauan, toteaa Tenhu ja viittaa alati kasvavaan kilpailuun alalla.

Suomen yksi pitkäikäisimmästä naistentakkiliikkeistä on kohta historiaa.

Vielä Ihatsu päättää jokaisen sähköpostinsa sanoihin From Ajatar with Love, Sari.

Muotinäytös päättää Ajattaren historian

Kauppakeskus Forumissa vuodesta 1952 asti toiminut takkeja myyvä perheyhtiö Ajatar lopettaa toimintansa. Liikkeen vuokrasopimus on voimassa maaliskuun loppuun.

Takkeja tuodaan nykyisin pääasiassa Italiasta.

Tämän viikon torstaina Ajatar järjestää ”Ajatar on Forumissa – viimeisen kerran” -jäähyväismuotinäytöksen. Näytös järjestetään Apollo Live Clubissa (Mannerheimintie 16) kello 18.

Mitä tunnetta artikkeli sinussa herättää? Ilmaisemalla tunteesi näet toisten reaktiot.

Lisää aiheesta

Legendaarinen muotitalo Ajatar lopettaa toimintansa10.9.2018 15.05
Lämmin kesä on ollut herkkua vaatemyynnille – alennusmyyntien kuumin sesonki käynnissä29.6.2018 19.15
Kuvittelitko, että kaikki ostavat vaatteensa verkosta tai "Henkalta"? – Ne eivät suinkaan ole suosituimmat vaatekaupat Suomessa22.5.2018 09.00
Naisten vaateostokset vähentyneet – Mies laittaa vuodessa 100 euroa kenkiin18.5.2018 07.30

Etusivulla nyt

Uusimmat: Puheenaihe

Luetuimmat

Uusimmat

Uusimmat: Urheilu