Perinteikkään kaupan lopetusilmoitus tukki yrittäjän puhelimen ja sähköpostin – "Olen valtavan liikuttunut kaikesta empatiasta"

TAKKIKAUPPA Vuokrankorotus on yksi syy vuodesta 1952 Forumissa olleen naistentakkiliike Ajattaren sulkemiseen.

– Olemme vuosikymmeniä olleet mukana suomalaisten naisten elämässä siitä alkaen, kun naiset olivat vielä kotiäitejä, sanoo vuonna 1952 Forumiin perustetun Ajattaren toimitusjohtaja Sari Ihatsu. Sanna Jompero

Sanna Jompero

Sen jälkeen, kun Forumissa 66 vuotta sijainnut takkiliike Ajatar julkisti lopettavansa, tapahtui jotain odottamatonta.

Toimitusjohtaja Sari Ihatsun puhelin alkoi soida taukoamatta, sähköposti tukkeutui viesteistä ja yrityksen nettisivut kaatuivat. Ihmiset toivat liikkeeseen kukkia ja leipomuksia.

– Tuntuu kuin tämä olisi jokin kansanliike. Olen ollut valtava liikuttunut kaikesta empatiasta, jota olemme saaneet sekä kanta-asiakkailtamme että ihmisiltä, jotka eivät ole koskaan edes käyneet liikkeessämme.

Alennusmyyntien alettua liikkeessä viime viikolla ihmisiä on suorastaan rynninyt ovista sisään.

Ei ihme, että tieto legendaarisen takkiliikkeen lopettamisesta aiheutti ihmisissä tunteita. Vuonna 1972 ensikertaa julkaistusta Ajattaren tv-mainoksesta, jossa kerrottiin, että Ajatar on Forumissa ja Mannerheimintiellä, tuli monille vuosikymmenien korvamato.

Vuosien varrella tunnetut vaateliikkeet, kuten Pukeva ja Kuusinen, ovat yksi toisensa jälkeen sulkeneet ovensa. Myös moni pitkäikäinen yritys on muuttanut konseptiaan ja etsinyt sopivaa markkinarakoa selviytyäkseen kovenevassa kilpailussa halpavaateketjujen kanssa.

– Multibränd-vähittäisliikkeet ovat tällä hetkellä valtavassa puristuksessa, Ihatsu toteaa.

Tällaisia ovat muun muassa Stockmann.

Rakennemuutos alkoi Ihatsun mukaan kymmenisen vuotta sitten, jolloin perinteisemmät vaateliikkeet alkoivat joutua entistä ahtaammalle.

Ajattaren sulkemiseen vaikuttaa Ihatsun mukaan moni asia: halpaketjut, ilmastonmuutos, venäläisturistien vähentyminen. Viimeinen niitti liikkeen alasajoon oli kuitenkin vuokrankorotus sekä muut vuokraehtoihin liittyvät seikat, joista ei vuokranantajan kanssa päästy yhteisymmärrykseen.

– Ilman vuokrankorotusta emme olisi lopettaneet, toteaa Ihatsu, jonka mukaan korotus oli "merkittävä".

Perheyhtiötä vuodesta 1991 asti johtanut Ihatsu sanoo, ettei ole katkera, mutta pohtii lopettamista haikein mielin.

– Maailma muuttuu. Ajatar, Forum ja takit kuuluvat yhteen. Tämä tarina on nyt loppu. Meillä on ollut hienoja vuosia. Olemme pystyneet luomaan brändin, joka on vetovoimainen.

Liikkeessä vuosikymmeniä asioinut Marika Lamminen pillahtaa itkuun puhuessaan luottokaupastaan.

– Olen ollut suoraan sanoen kauhuissani. En voi edes kuvitella, että ostaisin takkini jostain muualta.

Myös 1970-luvulta asti asioinut Mirja Tenhu on tullut liikkeeseen ja harmissaan sen sulkemisesta.

– Olen ihmetellyt, että tämä on ollut pystyssä näinkin kauan, toteaa Tenhu ja viittaa alati kasvavaan kilpailuun alalla.

Suomen yksi pitkäikäisimmästä naistentakkiliikkeistä on kohta historiaa.

Vielä Ihatsu päättää jokaisen sähköpostinsa sanoihin From Ajatar with Love, Sari.

Muotinäytös päättää Ajattaren historian

Kauppakeskus Forumissa vuodesta 1952 asti toiminut takkeja myyvä perheyhtiö Ajatar lopettaa toimintansa. Liikkeen vuokrasopimus on voimassa maaliskuun loppuun.

Takkeja tuodaan nykyisin pääasiassa Italiasta.

Tämän viikon torstaina Ajatar järjestää ”Ajatar on Forumissa – viimeisen kerran” -jäähyväismuotinäytöksen. Näytös järjestetään Apollo Live Clubissa (Mannerheimintie 16) kello 18.

Mitä tunnetta artikkeli sinussa herättää? Ilmaisemalla tunteesi näet toisten reaktiot.

Keskustelu

Etusivulla nyt

  1. Taas uusi saari avautui yleisölle Helsingissä – piskuinen luoto luotsitupineen on saaristo pienoiskoossa
  2. Jan Vapaavuori tyrmistyi väitteistä A-studiossa – "Maailmassa ei ole montaa organisaatiota, jossa..."
  3. Salaattibaarit tekivät paluun kauppoihin tauon jälkeen – "Koronan leviämisriski ottimien välityksellä pieni"
  4. Rautatieaseman historialliseen lippuhalliin avattiin uusi ravintola – tältä sisällä näyttää nyt
  5. Rantapuistoon tuli Helsingissä grillauspaikat mutta ei julkista vessaa, koska sitä vastustettiin – "Yksilön itsekkyys koituu aina kaikkien haitaksi"
  6. Ekonomi Sointu Borg on tunnettu kurvikkaista somekuvistaan ja kannustaa naisia tekemään heitä voimaannuttavia asioita – ”Jos haluan näyttäytyä avonaisen kaula-aukon kera, sen myös teen”
  7. Enkelinsiipinen hanhi jouduttiin lopettamaan – Korkeasaaren asiantuntija: Ei pullaa eikä leipää vesilinnuille
  8. Poliisi otti kiinni miehen, jota epäilee usean alaikäisen tytön seksuaalisesta ahdistelusta Kannelmäessä – Uhrit satunnaisia vastaantulijoita
  9. Poliisi pidätti Helsingin Veräjämäessä kiertäneen varkaan, joka murtautui koteihin asukkaiden ollessa kotona – Yksi asukas kaadettiin kumoon
  10. Polkupyörävarkauksien sesonki kuumenee – Vuorokauden saldo Länsi-Uudellamaalla 22
  11. Koronakevät rojautti uusien henkilöautojen rekisteröinnitkin ennätyksellisen alas – sähköautojen ja hybridien suosio kasvaa edelleen
  12. T24: Eteläisestä Virosta voi olla vaikea löytää majoitusta syyskuun ensimmäisenä viikonloppuna – Silloin ajetaan Rally Estonia
  13. Somessa on lietsottu huhuja Venäjällä sattuneesta ydinonnettomuudesta – Seurauksena mahdollisesti terveyshaittaa aiheuttava hamstrausilmiö
  14. Espoon tämän vuoden väestönkasvusta lähes 100 % vieraskielisiä
  15. "Sähköauto kulkisi tällä tuotannolla yli 10 miljoonaa kilometriä" – Sipoon jättimäiseen logistiikkakeskukseen asennetaan 4 000 aurinkopaneelia

Näytä lisää

Luetuimmat

  1. Nämä 9 Helsingin ravintolaklassikkoa tulisi kokea edes kerran elämässä – "Keittiö ja palvelu ovat olleet ensiluokkaisia kautta aikojen"
  2. Jan Vapaavuori tyrmistyi väitteistä A-studiossa – "Maailmassa ei ole montaa organisaatiota, jossa..."
  3. IS: Turkulainen Kristina ällistyi – Postissa tuli kirje ja 1200 dollaria presidentti Donald Trumpilta
  4. Kuva: Senaatintorin terassi aukesi hyvin hiljaisena – juomien hintataso jakoi heti mielipiteet
  5. T24: Viron koronatilanne 1. heinäkuuta: Viruksen leviämisvauhti jatkaa hidastumistaan
  6. Rantapuistoon tuli Helsingissä grillauspaikat mutta ei julkista vessaa, koska sitä vastustettiin – "Yksilön itsekkyys koituu aina kaikkien haitaksi"
  7. Rautatieaseman historialliseen lippuhalliin avattiin uusi ravintola – tältä sisällä näyttää nyt
  8. Espoon tämän vuoden väestönkasvusta lähes 100 % vieraskielisiä
  9. Ekonomi Sointu Borg on tunnettu kurvikkaista somekuvistaan ja kannustaa naisia tekemään heitä voimaannuttavia asioita – ”Jos haluan näyttäytyä avonaisen kaula-aukon kera, sen myös teen”
  10. Vihamielinen peli-ilmiö käänsi päitä Helsingin keskustassa – nämä 5 asiaa jokaisen tulee tietää The Last of Us Part II:sta
  11. T24: Viru-hotellin uusi johtaja Sari Sopanen: Paluu Tallinnaan on paluu juurille
  12. Upouuden koulun lasikatto ei kestänyt rankkasateita – "Seuraava ongelma on kosteuden aiheuttama huono sisäilma"
  13. Ainutlaatuinen saari avautuu retkikohteeksi Helsingissä – 1800-luvun luotsituvasta tehtiin ravintola
  14. "Aikataulussa ollaan enää nippa nappa" – Raidejokeri kohtasi vaikeuksia, jotka projektinjohtajan mukaan tässä kohti hanketta ovat "hankala asia"
  15. Lähes 100 päivää palanut koronasymboli sammutettiin Helsingissä – hotellinjohtaja paljastaa, kuinka jättisydän tehtiin

Näytä lisää

Tilaa uutiskirje

Kun tilaat uutiskirjeen, saat päivittäin sähköpostiisi tärkeimmät paikalliset uutiset. Uutiskirje lähetetään sähköpostiisi joka päivä kello 14.