Kuvittelitko, että kaikki ostavat vaatteensa verkosta tai "Henkalta"? – Ne eivät suinkaan ole suosituimmat vaatekaupat Suomessa

Kuvituskuva. Armi Suojanen

Mikko Välimaa

Zalandon ja Asoksen kaltaiset ulkomaiset verkkokaupat ovat viime vuosina rohmunneet Suomen vaatemarkkinoista kasvavia osuuksia. Samalla vaatetuksen erikoiskauppojen merkitys on vähentynyt.

Suomessa vaatteita ostetaan paljon myös urheilukaupoista sekä kansainvälisistä muotikaupan ketjuista, joiden rynnistyksen Suomeen aloitti ruotsalainen Hennes & Mauritz jo parikymmentä vuotta sitten.

Vaatekaupan murroksesta huolimatta Suomen yleisin vaatteiden ja kenkien ostopaikka on edelleen supisuomalainen Prisma, kertoo Kaupan liiton tuore selvitys.

Myös kotimainen K-Citymarket keikkuu vaatemyynnin kärkikolmikossa.

Vaatemyynnissä asiakkaiden sukupuolella, iällä ja asuinpaikalla on iso merkitys.

Naisten eniten käyttämät vaatekaupat ovat selvityksen mukaan Hennes & Mauritz, Prisma ja K-Citymarket.

Miehillä taas kolmen kärki on Prisma, Dressmann ja K-Citymarket.

Pääkaupunkiseudulla sekä miehet että naiset suuntaavat askeleensa muita useammin Stockmannille.

LUE MYÖS: Prisman 24/7-aukiolo paljasti: Miehet käyvät vaateostoksilla öisin

Kansainvälisiä muotikaupan ketjuja suosivat etenkin alle 35-vuotiaat naiset. Yli 35-vuotiaat asioivat puolestaan usein marketeissa ja tavarataloissa sekä hintatasoltaan hieman kalliimmiksi mielletyissä liikkeissä.

Miehet ostavat vaatteita urheilukaupoista, mutta myös marketeista. Prisma kertoi taannoin, että 24/7-aukiolo on lisännyt etenkin miesten vaateostamista.

Miehet tuntuvat olevan kiitollista asiakaskuntaa."

Vaikka jo 40 prosenttia asiakkaista ostaa vaatteita nyt verkon kautta, lähes 90 prosenttia tekee yhä ostoksia myös fyysisessä myymälässä.

Kaupan liiton pääekonomistin Jaana Kurjenojan mukaan kivijalkakaupoilla onkin erittäin vahva asema. Kaupan liiton selvityksen mukaan 58 prosenttia asiakkaista on hakenut tietoa myymälästä ennen ostosta.

– Suomalaiset tuntuvat luottavan myyjiin luotettavan tiedon lähteenä, jolloin myyjällä voi olla suuri rooli ostopäätöksen tekemisessä. Myymälä selvästi tukee varsinkin miesten onnistuneita vaateostoksia, sillä he löytävät niitä fyysisistä myymälöistä suhteellisesti naisia useammin, Kurjenoja toteaa tiedotteessa.

Suurin syy sille, että ostos koetaan onnistuneeksi, on hinta, jonka merkitys korostuu varsinkin digitaalisissa kanavissa. Myös aiemmat hyvät kokemukset painavat ostospaikkaa valitessa.

Älypuhelinta käytetään ostoksilla tiedonhakuun, muttei vielä suuressa määrin ostamiseen. Liki kaksi kolmasosaa suomalaisista kertoo hakevansa ennen tietoa puhelimella ostokseen liittyen.

Kurjenojan mukaan suomalaiset ovat yleisesti ottaen aika tyytyväisiä vaateostoksiinsa, sillä reilusti alle puolet oli kokenut pettymyksiä.

Suurin syy ostoksen epäonnistumiselle on se, että tuotteen koko, väri tai materiaali ei ole sopiva tai hinta–laatu-suhde koettiin huonoksi.

– Varsinkin miehet tuntuvat olevan kiitollista asiakaskuntaa. Miestenvaatteiden ostaminen voi joskus olla helpompaa kuin naistenvaatteiden, mutta miehet myös selvästi tukeutuvat naisia enemmän myymälöiden tarjoamaan tietoon.

Kaupan liiton selvitys perustuu Tilastokeskuksen ja Statistan Consumer Market Outlookin tilastoihin sekä erillisen kuluttajatutkimukseen, johon kerättiin tietoa 2 032 yli 15-vuotiaalta mannersuomalaiselta maalis–huhtikuussa 2018.

Mitä tunnetta artikkeli sinussa herättää? Ilmaisemalla tunteesi näet toisten reaktiot.

Keskustelu

Etusivulla nyt

  1. Tämä on Helsingin yrittäjien yleisin ammatti – Yrityksiä perustettiin tänä vuonna varovaisemmin koronan vuoksi
  2. Helsinkiläisiä hämmästyttävä katuorkesteri saa aikuisetkin kyykkyjumppalle keskellä kaupunkia – "Jengi menee mukaan siihen, mitä ympärillä tapahtuu"
  3. Painajaismainen moka oikeustieteellisen pääsykokeessa – Yle: Voi viedä opiskelupaikan jo hyväksytyiltä
  4. Näin paljon katusoittaja tienaa Helsingin keskustassa – Esa-Pekan bändin yllätys saa Mobilepayn laulamaan
  5. Rautatientorilta tuttu olutfestari järjestetään uudessa paikassa viikonloppuna – katso lista pienpanimoista
  6. Auttava puhelin -kampanja alkaa taas: Vie vanha kännykkä kierrätykseen, DNA lahjoittaa rahaa köyhien perheiden älylaitteisiin
  7. Poikkeusaika loppuu Pasilassa – ratikat kulkevat normaalisti huomisesta eteenpäin
  8. Hypoteekkiyhdistys: Suomen talouskasvu koronakeväänä historialliseen sukellukseen, mutta ensi vuonna noustaan taas
  9. T24: Nyt kannattaa tulla Tallinnaan – Koronan takia alentunut kysyntä on laskenut hotelli- ja ravintolahintoja
  10. T24: Tallinnan Teletorn viettää viikonloppuna 40-vuotissyntymäpäiviään
  11. Barbi-tv-gladiaattori iloitsee, kun nuoret naiset treenaavat: ”Itse aion kisata jotain jossain aina”
  12. Keskusrikospoliisi: Suurpellon ampumisesta epäillyillä vahvoja kytköksiä järjestäytyneeseen rikollisuuteen
  13. Ville Haapasalo aikoo perustaa leipomon Helsinkiin – myy veretseisauttavia energiapommeja
  14. Liito-oravat saavat väistyä raidejokerin tieltä – Ely-keskus myönsi poikkeusluvan
  15. Älä toimi näin, pyytää poliisi: Asukas löysi räjähteen ja kuljetti sen poliisiasemalle, asema jouduttiin eristämään tunneiksi

Näytä lisää

Luetuimmat

  1. Helsinkiin aukesi ilman myyjää toimivia ruokakauppoja – tämä summa oltava tilillä, jotta kylmäkaapin oven saa auki
  2. Senaatintorin terassin 6,90 euron hintaisesta ruoka-annoksesta tuli välittömästi hitti – "Herkullinen, murea ja lämmin!"
  3. Helsingin edustalla järjestetään kovanluokan kesäfestari – "Kumiveneellä tai sup-laudalla ei kannata tulla"
  4. Näin paljon katusoittaja tienaa Helsingin keskustassa – Esa-Pekan bändin yllätys saa Mobilepayn laulamaan
  5. Ville Haapasalo aikoo perustaa leipomon Helsinkiin – myy veretseisauttavia energiapommeja
  6. Poliisilta lisää tietoa eilisestä ampumisesta Pataässä-baarissa: Ase laukesi vahingossa, uhri yhä sairaalassa
  7. Kallioon avataan panimo ja ravintola, josta voi ostaa mukaan jopa 12-prosenttista olutta – "Unelmiemme täyttymys!"
  8. Täystyrmäys Kaivopuiston huviajelun estäville betoniporsaille – tämän liikennemerkin merkitystä ei ymmärretä Helsingissä
  9. Itä-Helsinki nousi asuntosijoittajien suosioon – ekonomisti listaa tekijät, jotka nostavat vetovoimaa
  10. Vain yksi uusi koronavirustartunta löydetty Hus-alueella tällä viikolla
  11. T24: Keksijä Janne Käpylehto on reissannut Tallinnaan, vaikka minkälaisella kulkupelillä – Tänä vuonna vuorossa oli aurinkosähkökäyttöinen vene
  12. Ammattihuijarit iskivät taas Postin nimissä ja kymmenet ihmiset luulivat viestiä aidoksi – Rikoshyöty yli 200 000 euroa
  13. Rautatientorilta tuttu olutfestari järjestetään uudessa paikassa viikonloppuna – katso lista pienpanimoista
  14. Liito-oravat saavat väistyä raidejokerin tieltä – Ely-keskus myönsi poikkeusluvan
  15. Helsingissä isketään sitkeän vieraslajin kimppuun – Myös citykanit saavat vuosittain kyytiä

Näytä lisää

Tilaa uutiskirje

Kun tilaat uutiskirjeen, saat päivittäin sähköpostiisi tärkeimmät paikalliset uutiset. Uutiskirje lähetetään sähköpostiisi joka päivä kello 14.