Naisten vaateostokset vähentyneet – Mies laittaa vuodessa 100 euroa kenkiin

Kun rahat ovat tiukilla, suomalainen tinkii vaatehankinnoissa. Juha Perämäki

Marjo Rämö

Vaatekaupan arvo Suomessa oli viime vuonna noin 2,7 miljardia euroa, mikä on noin 310 miljoonaa euroa vähemmän kuin vuonna 2010.

Suomessa kulutuksen lasku henkeä kohti on tällä vuosikymmenellä ollut rajuinta Euroopan muihin maihin verrattuna.

– Kulutuksen lasku on linjassa suomalaisten ostovoiman kehityksen kanssa. Toisin on Ruotsissa ja Virossa, jossa vaatekulutus kasvoi koko taantuman ajan, sanoo Veli-Matti Kankaanpää Muoti- ja urheilukauppa TMA ry:stä.

Euromääräisesti kulutusta ovat vähentäneet etenkin naiset.

Kun naiset ostivat vaatteita vuonna 2010 keskimäärin noin 900 eurolla, viime vuonna vaatteisiin laitettiin 740 euroa.

Kenkiin naiset sijoittivat viime vuonna 147 euroa, kun vastaava luku kahdeksan vuotta sitten oli 163 euroa.

– Naisten vaateostokset ovat vähentyneet kauttalinjan. Mitään yksittäistä kuluttajaryhmää tai tuotealuetta emme osaa nimetä. Vaate on tuote, jonka tulojousto on korkea: vaatehankinnat joustavat tulojen muutokseen voimakkaasti, Kankaanpää arvelee.

Hän huomauttaa, että kyse voi olla myös pukeutumisen tavanomaistumisesta. Työpaikalle voi yhä useammin tulla vapaa-ajan vaatetuksessa. Samoissa lenkkareissa astellaan niin palaveriin kuin ravintolaillalliselle.

Siinä missä naisten vaatteiden hankinta on vähentynyt, miesten rahallinen panostus vaatteisiin ja jalkineisiin on kasvanut hieman.

Silti esimerkiksi miesten 98 euron vuosittaisia kenkäostoksia voidaan pitää muihin Euroopan maihin verrattuna vaatimattomina.

– Luulisi, että suomalaiset suojaisivat jalkojaan vaihtelevilta vuodenajoilta, mutta se ei näy myynnissä, Kankaanpää harmittelee crocs-kansan kulutustottumuksia.

Myös lasten pukeutumiseen satsataan jatkuvasti enemmän. Lasten vaatteiden myynti on kasvanut taantumasta huolimatta noin 8 prosenttia vuodesta 2010.

Tiedot perustuvat Muoti- ja Urheilukauppa TMA ry:n jäsenyritysten kivijalkakaupan ja verkkokaupan myynteihin. Luvuissa on myös ulkomailla toimivien suurten verkkokauppojen liikevaihtotiedot Suomen osalta.

TMA ry:n jäsenyritykset edustavat noin 4/5 kotimaisesta vaatekaupasta, jalkinekaupasta, urheilukaupasta ja tukkukaupasta.

Jäseniä ovat tekstiili-, muoti- ja urheilukaupan ketjut, tavaratalot ja marketit sekä tavarantoimittajat.

Keskimääräiset vaateostokset:

Miehet:

vuonna 2017 491 euroa,

vuonna 2010 463 euroa Naiset:

vuonna 2017 739 euroa

vuonna 2010 898 euroa Lapset ja vauvat:

vuonna 2017 533 euroa

vuonna 2010 494 euroa Miesten kengät:

vuonna 2017 98 euroa

vuonna 2010 84 euroa

Naisten kengät :

vuonna 2017 147 euroa

vuonna 2010 163 euroa Lasten kengät:

vuonna 2017 106 euroa

vuonna 2010 90 euroa.

Mitä tunnetta artikkeli sinussa herättää? Ilmaisemalla tunteesi näet toisten reaktiot.

Keskustelu

Etusivulla nyt

  1. Psykoosilääkkeiden käyttö lisääntynyt roimasti lapsilla ja nuorilla – haittavaikutuksina painon nousua ja uneliaisuutta
  2. Helsinkiläinen Joel järjestää yo-juhlat videopuhelulla – opiskeli lukion loppuun yksin Luxemburgissa
  3. "Rotta-mäkkärillä" käynnissä tehotorjunta Itä-Helsingissä – Näin kommentoi yrittäjä: kantaa on saatu pienennettyä
  4. Rakkaus omiin kotikulmiin roihuaa Helsingissä – kun korona hellittää, nämä 70 seuraa ponkaisevat heti pystyyn
  5. Helsinki Cup toteutuu heinäkuussa – joukkueiden määrää rajataan
  6. Mies kärähti 16 kertaa ratista parin vuoden aikana – niin suuri vaara sivullisille että esitetään vangittavaksi
  7. Oikeus vangitsi nettipetoksia tehtailleen nuoren miehen – edellisen tuomion jälkeen petokset jatkuivat alle viikossa
  8. Lelusalakuljettajan tuomio koveni hovioikeudessa – Siirtolapuutarhamökin ostaminen lahjoitusrahoilla oli törkeää rahanpesua
  9. Koronakevät on tuplannut itsetuhoisuuteen liittyvät soitot tukipuhelimeen – "Rajoitukset voivat korostaa yksinäisyyttä ja ahdistusta"
  10. T24: Suomalaiset voivat taas matkustaa Viroon kesäkuun ensimmäisestä päivästä alkaen
  11. USU-gallup: Valtaosa suomalaisista on varmoja, että ottaa koronavirusrokotteen
  12. Sompasaari saa päiväkodin
  13. Mari Skoolin pakina: "Jos korona ottaa spurtin Kallion terassien avautuessa, Malmin hautausmaalle on jono"
  14. T24: Kaksi miljoonaa suomalaista etsii lomakohdetta tälle vuodelle – Viron on suosikkikohteiden kakkonen heti kotimaan matkailun jälkeen
  15. Oulunkylän ala-asteelle 23 miljoonan euron laajennus – päiväkoti samaan taloon

Näytä lisää

Luetuimmat

  1. Kuva: Poliisilla iso operaatio Helsingissä – "Mies katolla, hirveä action päällä!"
  2. Kaupunki antoi tiukan vaatimuksen pyöräilijöille Helsingissä – "Joko ajaminen loppuu tai..."
  3. Hurja ryntäys julkkiskokin ravintolaan: Kaikki pöydät varattiin kuukaudeksi eteenpäin – näissä paikoissa on vielä tilaa Helsingissä
  4. Helsingin uima-allastilat tutkittiin – tyrmäävä tulos: jopa 62 prosenttia kohteista liian likaisia, kahdesta paikasta löytyi tulehduksia aiheuttavaa bakteeria
  5. HSL:n asiakkaat raivostuivat: Vapaavalintainen kausilipun kesto poistuu, kun HSL yhdenmukaistaa kortin ja sovelluksen lippuvalikoiman – "Kehitys kulkee tässä vahvasti väärään suuntaan"
  6. "Rotta-mäkkärillä" käynnissä tehotorjunta Itä-Helsingissä – Näin kommentoi yrittäjä: kantaa on saatu pienennettyä
  7. Pikaruokaketju avaa 60 hengen terassin huikealle paikalle Helsinkiin– "Tuohon kun saisi ravintolan"
  8. T24: Tallink Ekspress on Tallinkin uusi lähikauppa – Se toimii sekä verkossa että Tallinnan rautatieasemalla
  9. T24: Viron terveysvirasto: Työmatkaliikenteen avaaminen on tuonut koronatartuntoja Suomesta Viroon
  10. Mari Skoolin pakina: "Jos korona ottaa spurtin Kallion terassien avautuessa, Malmin hautausmaalle on jono"
  11. Ravintolalegenda Salven ratkaisu rikkoi todennäköisyydet – "Yleensä se ei onnistu"
  12. Ruokavirasto varoittaa lapsia villinneistä hittikarkeista, kymmenet lapset voineet pahoin syötyään Dippereitä
  13. Helsinkiläisen Saara Arvan katoamista tutkitaan henkirikoksena, mutta ruumista ei ole löytynyt ja poliisi joutui vapauttamaan epäillyn
  14. Asiallinen yläosa, villi paljassäärinen alaosasto – Etätyöasuilla hassuttelu jopa 16-kertaisti Prisman verkkokauppamyynnin
  15. Tunnistatko tätä miestä? – "espanjalainen asunnonomistaja" huijannut ainakin neljää vuokra-asunnon etsijää Helsingissä ja kysellyt asuntoja myös Turusta ja Tampereelta

Näytä lisää

Tilaa uutiskirje

Kun tilaat uutiskirjeen, saat päivittäin sähköpostiisi tärkeimmät paikalliset uutiset. Uutiskirje lähetetään sähköpostiisi joka päivä kello 14.