Naisten vaateostokset vähentyneet – Mies laittaa vuodessa 100 euroa kenkiin

Kun rahat ovat tiukilla, suomalainen tinkii vaatehankinnoissa. Juha Perämäki

Marjo Rämö

Vaatekaupan arvo Suomessa oli viime vuonna noin 2,7 miljardia euroa, mikä on noin 310 miljoonaa euroa vähemmän kuin vuonna 2010.

Suomessa kulutuksen lasku henkeä kohti on tällä vuosikymmenellä ollut rajuinta Euroopan muihin maihin verrattuna.

– Kulutuksen lasku on linjassa suomalaisten ostovoiman kehityksen kanssa. Toisin on Ruotsissa ja Virossa, jossa vaatekulutus kasvoi koko taantuman ajan, sanoo Veli-Matti Kankaanpää Muoti- ja urheilukauppa TMA ry:stä.

Euromääräisesti kulutusta ovat vähentäneet etenkin naiset.

Kun naiset ostivat vaatteita vuonna 2010 keskimäärin noin 900 eurolla, viime vuonna vaatteisiin laitettiin 740 euroa.

Kenkiin naiset sijoittivat viime vuonna 147 euroa, kun vastaava luku kahdeksan vuotta sitten oli 163 euroa.

– Naisten vaateostokset ovat vähentyneet kauttalinjan. Mitään yksittäistä kuluttajaryhmää tai tuotealuetta emme osaa nimetä. Vaate on tuote, jonka tulojousto on korkea: vaatehankinnat joustavat tulojen muutokseen voimakkaasti, Kankaanpää arvelee.

Hän huomauttaa, että kyse voi olla myös pukeutumisen tavanomaistumisesta. Työpaikalle voi yhä useammin tulla vapaa-ajan vaatetuksessa. Samoissa lenkkareissa astellaan niin palaveriin kuin ravintolaillalliselle.

Siinä missä naisten vaatteiden hankinta on vähentynyt, miesten rahallinen panostus vaatteisiin ja jalkineisiin on kasvanut hieman.

Silti esimerkiksi miesten 98 euron vuosittaisia kenkäostoksia voidaan pitää muihin Euroopan maihin verrattuna vaatimattomina.

– Luulisi, että suomalaiset suojaisivat jalkojaan vaihtelevilta vuodenajoilta, mutta se ei näy myynnissä, Kankaanpää harmittelee crocs-kansan kulutustottumuksia.

Myös lasten pukeutumiseen satsataan jatkuvasti enemmän. Lasten vaatteiden myynti on kasvanut taantumasta huolimatta noin 8 prosenttia vuodesta 2010.

Tiedot perustuvat Muoti- ja Urheilukauppa TMA ry:n jäsenyritysten kivijalkakaupan ja verkkokaupan myynteihin. Luvuissa on myös ulkomailla toimivien suurten verkkokauppojen liikevaihtotiedot Suomen osalta.

TMA ry:n jäsenyritykset edustavat noin 4/5 kotimaisesta vaatekaupasta, jalkinekaupasta, urheilukaupasta ja tukkukaupasta.

Jäseniä ovat tekstiili-, muoti- ja urheilukaupan ketjut, tavaratalot ja marketit sekä tavarantoimittajat.

Keskimääräiset vaateostokset:

Miehet:

vuonna 2017 491 euroa,

vuonna 2010 463 euroa Naiset:

vuonna 2017 739 euroa

vuonna 2010 898 euroa Lapset ja vauvat:

vuonna 2017 533 euroa

vuonna 2010 494 euroa Miesten kengät:

vuonna 2017 98 euroa

vuonna 2010 84 euroa

Naisten kengät :

vuonna 2017 147 euroa

vuonna 2010 163 euroa Lasten kengät:

vuonna 2017 106 euroa

vuonna 2010 90 euroa.

Mitä tunnetta artikkeli sinussa herättää? Ilmaisemalla tunteesi näet toisten reaktiot.

Keskustelu

Etusivulla nyt

Näytä lisää

Luetuimmat

  1. Häirikkö piinasi naapureita vuosia ja lopulta asunnon valtasi liekkimeri – Laura jäi loukkuun kerrostalon ylimpään kerrokseen: "Tiesin, että jotain tällaista tulee tapahtumaan"
  2. Yksiöiden vuokrat pomppasivat Helsingissä – katso hurjat erot alueittain: Tällä uudehkolla alueella 30-neliön asunnosta pyydetään jo liki 1000 e/kk
  3. Nämä 9 Helsingin ravintolaklassikkoa tulisi kokea edes kerran elämässä – "Keittiö ja palvelu ovat olleet ensiluokkaisia kautta aikojen"
  4. Jan Vapaavuori tyrmistyi väitteistä A-studiossa – "Maailmassa ei ole montaa organisaatiota, jossa..."
  5. Olitko Tallinnan-laivalla? Risteilylaivoilla on ollut useita koronan kantajia, varoittaa THL
  6. Juttua päivitetty: Vantaan poliisioperaatio ohi, kohdehenkilö otettu kiinni – Liittyi "hengen ja terveyden suojaamiseen"
  7. T24: Katutyöt toivat Tallinnassa päivänvaloon arvokkaita arkeologisia löytöjä
  8. Bussikuski raivosi ja heitti matkustajia väkivalloin ulos bussista Helsingissä – Vaati isoja korvauksia työsuhteen purusta, mutta joutui itse maksamaan
  9. Rantapuistoon tuli Helsingissä grillauspaikat mutta ei julkista vessaa, koska sitä vastustettiin – "Yksilön itsekkyys koituu aina kaikkien haitaksi"
  10. 1990-luvun taloja purkuun Meri-Rastilassa – uusien rakentaminen kutistaa puistoja
  11. Taas uusi saari avautui yleisölle Helsingissä – piskuinen luoto luotsitupineen on saaristo pienoiskoossa
  12. Jopa kokonaisia roskapusseja jätetään suositulle mattolaiturille – Asukkaalla selkeä näkemys porsastelun syystä
  13. Mitä maksaa lyhyt taksikyyti Helsingin suosikkiterassille? – vertailu paljasti jopa 9 euron hintaeron
  14. Muutoksia Itä-Helsingin palveluissa: Kontula jäämässä ilman omaa terveysasemaa, Myllypuroa laajennetaan ja Kivikko saa jatkaa toistaiseksi
  15. Kumpulan maauimalaan myydään nyt 5 euron erikoislippuja – oikeuttaa jonon ohitukseen

Näytä lisää

Tilaa uutiskirje

Kun tilaat uutiskirjeen, saat päivittäin sähköpostiisi tärkeimmät paikalliset uutiset. Uutiskirje lähetetään sähköpostiisi joka päivä kello 14.