Panimoyhtiö Hartwallin legendaarista harmaata eli Hartwall Original Long Drink -lonkeroa voi nyt nauttia muun muassa New Yorkissa ja Los Angelesissa, Hartwallin tiedotteessa kerrotaan.
Panimoyhtiö lanseerasi heinäkuun alussa suomalaisen erikoisuuden kuudessa uudessa Yhdysvaltain osavaltiossa: Kaliforniassa, Georgiassa, New Yorkissa, Connecticutissa, Rhode Islandilla ja Massachusettsissa.
Kyseessä ei kuitenkaan ole ensiaskel Yhdysvaltain markkinoille, sillä Hartwallin lonkeroa on pystynyt ostamaan jo viime syksystä lähtien Pennsylvaniassa, Marylandissa, Länsi-Virginiassa ja Washington DC:ssä.
Yhteensä lonkeroa saa siis jo kymmenestä osavaltiosta Yhdysvalloissa.
– Kalifornia ja New York ovat Yhdysvaltojen väkirikkaimmat osavaltiot, joten uusi aluevaltauksemme on merkittävä. Olemme ylpeitä siitä, että pian jo 70-vuotiasta alkuperäistä lonkeroa saa viimeinkin myös Yhdysvalloissa, Hartwallin lonkeroista ja siidereistä vastaava kategoriamarkkinointijohtaja Eeva Ignatius kertoo tiedotteessa.
Markkina-alueen laajentumisen taustalla on lonkeron kasvanut kysyntä. Lonkero kuuluu niin sanottuihin ready-to-drink- eli RTD-juomiin, joka on Yhdysvaltojen nopeimmin kasvava juomakategoria ja myös ainoa, jonka markkinaosuus kasvoi vuoden 2020 aikana.
Hartwallin yhdysvaltalaisten jakelijoiden mukaan Original Long Drink iskee vahvasti sekä RTD-juomien kasvuun että vallalla olevaan ginibuumiin. Myös juoman maine suomalaisena kansalliserikoisuutena saa sen erottumaan joukosta positiivisesti.
– Markkinoille lanseerataan buumin myötä jatkuvasti uusia RTD-brändejä, mutta Original Long Drink on kategorian klassikko. Se kehitettiin Helsingin olympialaisiin ja sitä valmistetaan yhä alkuperäistä vuoden 1952 reseptiä kunnioittaen, Ignatius kertoo tiedotteessa.